Are Slettan

PR-kupp eller PR-bløff?

Faksimile: VG Nett

Innovasjon Norge tror norgesreklame er like populært som Superbowl i USA.

Innovasjon Norge skryter i en pressemelding av det som betegnes som tidenes norske PR-kupp i USA. Meldingen er jublende og totalt ukritisk gjengitt av norske medier, for eksempel VG Nett, som bruker samme tittel som i pressemeldingen: Tidenes norske PR-kupp i USA.

Innovasjon Norge skriver:

Innovasjon Norge og Hurtigruten står bak et PR kupp av de sjeldne. Et en times TV program om Norge som reisemål skal nå vises for over 100 millioner amerikanere. Markedsverdien er enorm.

Programmet heter "Norway: Quest for the Viking Spirit" og det skal vises på den amerikanske statskanalen Public Broadcasting Service (PBS). Det er et omfattende lobby og samarbeidsprosjekt mellom Innovasjon Norge i USA, Hurtigruten, landets reiselivsdestinasjoner og den amerikanske TV kjendisen Richard Bangs, som nå bærer frukter.

- Dette er særdeles god Norgesreklame. I en time får 100 millioner amerikanere se det flotteste av norsk kultur og natur, satt inn i en fengende historie. Reklameverdien på dette ligger på opp mot 100 millioner kroner?, sier reiselivsdirektør i Innovasjon Norge, Per-Arne Tuftin. Programmet vil bli vist over hele USA og i reprise flere ganger.

Produksjonen av filmen kostet ca. 840 000 kroner, det er Innovasjon Norge og Hurtigruten som har betalt for opptakene, med god hjelp at reiselivsnæringen i Norge.

Noe skurrer
Reklamefilmen (for det er vel det man kaller betalt innhold på TV?) er sikkert fin, den. Men det er en del som skurrer i pressemeldingen fra Innovasjon Norge.

For det første: PBS er ikke en «statskanal». Det er et privat nonprofit-selskap som sender via 356 lokale nonprofit-stasjoner rundt i USA, men som riktignok mottar offentlig støtte.

Det er også særdeles tvilsomt å kalle Richard Bangs en «TV-kjendis». Personlig har jeg aldri hørt om ham, selv om jeg har bodd flere år i USA, men jeg ser jo av hjemmesiden hans at han skriver reisebøker og har laget reiseprogrammer fra en rekke land, nå også Norge.

Men ifølge Google News har han vært påfallende lite i nyhetsbildet til å kalles kjendis.

En av tre amerikanere?
Så hvor sannsynlig er det at «TV-kjendisen» Richard Bangs kan trekke over 100 millioner seere til dette programmet hos «statskanalen» PBS?

Over 100 millioner seere utgjør mer enn en tredjedel av befolkningen i USA. Tidenes mest sette TV-sending i USA var årets Superbowl-finale i amerikansk fotball. Den hadde 99 millioner seere. Regner man med alle som var innom i løpet av sendingen, blir tallet 152 millioner. Men Superbowl er en institusjon i USA, omtrent som 17. mai i Norge.

Den siste tiden har American Idol vært USAs mest sette program, med drøyt 20 millioner seere. Dette er en kjempesuksess. Fem til ti millioner seere er også mye for et mer ordinært TV-program på de største nettverkene.

Dessuten er PBS en relativt liten aktør i TV-markedet. Ifølge selskapet selv har man typisk drøyt 60 millioner seere totalt på en hel uke.

Mitt tips er at man skal være svært fornøyd hvis en million av disse ser et reiseprogram om Norge.

Det er i så fall en hundredel av hva Innovasjon Norge håper på. Selv med repriser fremstår det som totalt urealistisk å komme i nærheten av det tallet som er oppgitt.

Jeg forstår jo at Innovasjon Norge føler behov for å forsvare sin berettigelse, men dette høres mer ut som tidenes PR-bløff enn tidenes PR-kupp.

Få denne bloggen som RSS-feed
Få NA24s nyhetsbrev som e-post
Følg meg på Twitter

Og med tanke på ca. 40 mill så innsettelsen av Obama, så tror jeg du har dine ord i behold.

Knut:

Men hva er vel innsettelsen av USAs første fargede president mot et program om norsk natur?

Mvh
Are Slettan

Betyr det at vi må slutte å tro på både tabloider OG etater med en agenda, Hvem skal vi tro på da? Jens, Jesus og Julesnissen?

Bra kommentar! Og jeg tror du har helt rett i alt du sier. Men nå skal det jo sies at om det er en million amerikanere som skulle se Norgesreklamen, så er ikke det sikkert at det er så ille. Det er jo stort sett ressurssterke og oppegående amerikanere som ser på PBS, med tanke på at det er en "kjedelig kanal for smarte folk", som mange amerikanere sier. Dette er kanskje folk som har interesse av å reise utenfor USA, og til land som Norge.

Men hvis det er en million som ser programmet første gang det skal vises, så vil det jo bli sett av langt flere hvis det skal gå i reprise. Og PBS er gode på å vise repriser.

Veldig bra skrevet.

Godt jobbet! Dette med tall er tydeligvis ikke saa enkelt, og mye av journalistikken paa nettet er dessverre relativt ukritisk naar det kommer til kildekontroll og kvalitetssikring. Innovasjon Norge har jeg hatt nok med aa gjoere til at jeg ikke klarer aa ta det de kommer med saa veldig serioest.

Og til tross for at jeg har bodd i USA i godt over 10 aar og ser mye paa PBS har jeg faktisk aldri hoert om denne "tv-kjendisen", jeg heller...

Inovasjon Norge har samme suksessfaktor som U-hjelpen, den måles i prosent av BNI! Det blir følgelig samme retoriske omgang med superlativer og statistikker som det etablerte i de samme korridorene.

Are Slettan sier at Innovasjon Norge står for tidenes PR-bløff, det har han selvfølgelig rett til å mene. Vi mener imidlertid at vi har ordene i behold.

De tallene som brukes kommer fra PBS, ikke fra Innovasjon Norge. Tallene er også senest denne uken bekreftet av toppledelsen i PBS.

Husk at dette er er et program som vil bli vist en rekke ganger i reprise på PBS ut hele 2009 og inn i 2010, det vil si på de 356 lokale stasjonene som Slettan riktig nevner i kommentaren. Så med alle teaserne og reprisene ut 2009 og 2010, blir det MYE oppmerksomhet.

PBS fronter dette programmet høyt. Det er altså ikke slik at programmet går en gang og så sitter 100 millioner mennesker benket forant TV skjermen.

Når det gjelder at Richard Bangs er TV kjendis, så forstår vi godt at han ikke er kjent i Norge, men som programleder for reiseprogrammer er han kjent i USA. Hvor kjent er jo en definisjonssak. At Slettan ikke har hørt om han, er jo hans sak. Det har vel også noe med hvor mye han ser på PBS. Bangs frontes høyt av PBS.

PBS er det nærmeste man kommer en statskanal i USA, men er selvfølgelig ikke en statskanal slik som vi finner i mange andre land. Vi beklager at det ikke kommer tydeligere frem i vår pressemelding.

Det viktigste er imidlertid å huske at programmet ikke skal sendes en gang over hele USA, men flere ganger over en lang periode. Det sørger for ekstra mye oppmerksomhet over tid. Det gjør PR verdien av dette veldig stor.

Det er svært spesielt at det går et en times TV program om Norge, det er ren reklame for Norge som reisemål. Kjempeflotte bilder og enn programleder som er svært positiv til alt han opplever. Han går jo til og med ut og sier at han vil at amerikanerne selv skal reise for å oppleve det han gjorde. Og det er spesielt verdifullt at dette går nettopp på PBS, siden det ikke er mulig å kjøpe reklameplass der.

Troverdigheten er høy, både med Bangs som programleder og med PBS som formidlingskanal.

Så å kalle dette for en PR bløff, mener vi er skivebom. Men det må jo Slettan få lov til å mene. Vi mener at vi for en gangs skyld skal glede oss over at det vises et en-times TV-program om Norge og Norge som reisemål.

norge skal bli et greit reisemål for en uke i året, og ikke et bosted hele året. norge er best som reklame på tv og ikke i virkeligheten, omtrent som en reklamefilm om en menighet eller et sosialistisk parti. masse løgn og lovord.

Det er utrolig at Innovasjon Norge får en kvart milliarder kroner fra regjeringen i år for å markedsføre Norge, uten at noen journalister så langt har sett nærmere på hva de egentlig driver med, hvor pengene går, og hvorfor resultatene er så dårlige som de er.

Innovasjon Norge flesker til med nærmest elleville tall som vi som ledere i hotellbransjen eller enhver annen næring ville blitt tatt kraftig med buksa nede på. Det er synsing hele veien. En helt annen sak, og den aller viktigste, er likevel at uansett om 1 eller 10 millioner mennesker ser denne filmen, som er 10 ganger mindre enn hva Innovasjon Norge hevder og 100 ganger mer realistisk,så spiller det ingen rolle så lenge Innovasjon Norge ikke har en plan for hvordan man følger opp med kampanjer i for- og etterkant av slike TV-filmer. Ser vi en idyllisk film fra Karibien, sier vi kanskje, "hmmm, det så flott ut", og tenker ikke mer over det. Men, fikk vi en reminder dagen etter,i avisen, i postkassen eller som TV-reklame, med et fiks ferdig og bra tilbud om å reise til Karibien, så hadde det i alle fall påvirket oss til å tenke en tanke eller to, og i beste fall utløst handling.

Så vi spør oss med rette: Hvor er innovasjonen og ikke minst den røde tråden i markedsføringen av Norge? Tuftin & co representerer det samme regimet som har rotet bort hundrevis av millioner i løpet av årene, på havarerte prosjekt som Norges Turistråd, NORTRA og hva de nå het alle disse forgjengerne, og fortsatt står på stedet hvil i Norge. Svulstige pressemeldinger derimot der man hyller seg selv for prestasjoner man ikke dokumenterer, om mer og mindre interessante og lite dokumenterbare TV-filmer og annen utenlandsk pressedekning, det er man dyktige på. Disse casene plukker Sylvia Brustad behendig opp og bruker like ukritisk videre når hun skal fortelle hvor mye vi får igjen for pengene. Hun tror selvfølgelig Innovasjon Norge har den nødvendige kompetansen på dette og stoler på det, at opplysningene de gir er etterretterlige. Det mest fornuftige man kan si om Innovasjon Norge og markedsføringen av Norge, er som Obama: It's time for change!

Hei "Realist"

Jeg vil sette pris på om du som leder i hotellbansjen tør å stå frem med eget navn. Så kan vi sette oss ned og få innspill fra deg på hva som gjøres galt. Vi kan også informere om hvordan vi jobber, hvordan vi følger opp våre aktiviteter og hvordan vi måles på resultatet.

Hilsen
Per-Arne Tuftin

Litt av greien med internett er jo at man ikke trenger å stå frem med fullt navn, så ikke hakk på de som ikke gjør det, og ta ting med en klype salt.

Aller best, observer kommentarene og ta til dere det dere føler kan være berettiget.